Timex снова оказался в центре внимания часовых энтузиастов — не как дорогой статусный бренд, а как доступная марка с большой историей, поп-культурным весом и неожиданно широким винтажным полем. В редакционном разборе GQ Timex описывается как один из самых недооценённых брендов для старта коллекции: часы этой марки выпускались миллионами, а сам бренд прошёл путь от американского производителя недорогих карманных часов до заметного игрока на рынке наручных моделей.
История Timex началась в 1854 году с компании Waterbury Clock Company. Ставка с самого начала делалась на недорогой продукт: сначала это были карманные часы, а после партнёрства с Ingersoll в 1892 году компания выпустила модель Yankee Dollar Watch, которая получила репутацию «часов, сделавших доллар знаменитым». Во время Второй мировой войны компания, уже под названием The United States Time Corporation, выпускала таймеры для бомб для армии США. После войны, когда спрос снова вернулся к наручным часам, бренд получил название Timex — сочетание названий Time и Kleenex. По данным из источника, в 1962 году каждые третьи проданные в Америке часы были Timex.
В статье подчёркивается и культурная узнаваемость марки. Часы Timex появлялись в кино и на телевидении, в том числе в MacGyver и Pulp Fiction. Компания первой начала сотрудничать с Disney ещё в 1933 году. Слоган It takes a licking and keeps on ticking также связан с рекламой Timex 1950-х годов. Среди известных людей, носивших Timex, в источнике названы Martin Luther King Jr., Louis Armstrong, Bill Clinton, Jack Nicholson и Bill Murray. 
При этом коллекционирование винтажных Timex — не самый простой путь. Эксперты, на которых ссылается GQ, отмечают, что иногда проще купить новые часы, чем восстанавливать старые: когда Timex ломался, его нередко просто меняли на новый. Nick Ferrell из DC Vintage Watches напоминает, что рекламная стратегия бренда строилась вокруг идеи дешёвой замены вместо дорогого ремонта. Коллекционер Mark Rushworth, автор базы данных по винтажным Timex, советует относиться к этим часам как к интересному, но не всегда удобному входу в более широкое часовое хобби. По его словам, многие модели делались на основе недорогих и необычных механизмов, которые сегодня сложно обслуживать. Кроме того, бренд часто использовал позолоченные металлы и хром вместо нержавеющей стали, из-за чего винтаж стареет хуже многих аналогов.
Тем не менее именно в этом и есть привлекательность Timex: у марки много необычных, характерных и исторически значимых моделей. GQ выделяет 16 направлений для коллекции, и среди них есть как классические, так и совсем эксцентричные часы. Marlin — вечная классика Timex 1960-х, классические костюмные часы, которые по-прежнему важны для бренда и часто становятся основой для коллабораций. В материале упоминается и вариант Marlin с циферблатом, напоминающим старый дисковый телефон, а также версия, созданная совместно с Ritz, где вместо часовых меток использованы крекеры.
Отдельное место занимает Q Timex — линейка, возникшая как вход бренда в кварцевую эпоху в 1972 году. Автор материала напоминает, что буква Q означает quartz. Сам дебютный Q Timex описан как особенно удачный: позолоченный корпус и красный циферблат сделали его заметной моделью, а позже семейство получило и другие версии, включая GMT. Ещё одна важная ветка — Mil-W / Camper / Mk1. В начале 1980-х Timex создал пластиковые часы Mil-W для армии США, проект быстро завершился, но гражданская версия под названием Camper стала известной. В статье отмечено, что в поп-культуру эту модель добавили, в частности, благодаря MacGyver, а также фильму No Country for Old Men, где Camper носил Josh Brolin. Позднее Timex вернул идею в формате Mk1, в том числе в коллаборации с J.Crew.
Среди других заметных базовых моделей GQ выделяет Easy Reader, впервые вышедший в 1977 году. Это простые и читаемые часы с крупным циферблатом и большими цифрами; в ранних версиях использовались насыщенные основные цвета вроде синего и красного. Отдельного внимания удостоены Skin Diver 600 Ft и 200 Ft — одни из первых серьёзных дайверских часов Timex и одни из немногих моделей бренда, полностью выполненных из нержавеющей стали. В статье отмечается, что версия 600 Foot явно ориентировалась на Rolex Submariner, а вариант 200 Footer особенно привлёк автора материала.
В разделе со специальными линейками Timex вспоминает Dorado — часы, которые показывают раннюю стадию перехода к батарейным механизмам. Это своего рода протокварцевые часы, работавшие на сочетании батареи и балансового колеса. В источнике подчёркивается, что Timex поставил эту технологию даже в свои первые часы из цельного золота, а рекламный слоган того времени обещал: «Never needs winding…on your wrist or off». Rushworth также говорит, что модель была настолько востребована, что Charlie Sheen пытался купить его экземпляр.
Не менее примечателен Southampton — единственный механический хронограф Timex и первый, и последний в этой категории. В материале его называют часами со «snail dial» из-за длинной спиральной линии на циферблате. Особенность модели — управление секундной стрелкой через ползунок в положении на 2 часа: в одном положении стрелка запускается, в другом фиксируется, а в третьем возвращается в нейтральный режим. В 2019 году Todd Snyder переосмыслил Southampton, но без этой необычной хронографической функции.
К более игривым сериям относятся Fun Timer, который Timex сам трактует через клетчатый рисунок, Viscount “Bandit” и Black Max. История Bandit связана с фильмом Smokey and the Bandit, где часы носил персонаж Burt Reynolds. Black Max, выпущенный в 1978 году, в источнике сравнивается с эстетикой Porsche Design того времени и вспоминается в контексте рекламных образов эпохи. В 2023 году Timex вернул версию Bandit, а Black Max также получил современное переиздание в сотрудничестве с Huckberry.
Сильная сторона Timex — коллаборации. Благодаря доступности бренд стал удобной платформой для дизайнеров и партнёров, среди которых названы Todd Snyder, Noah, Worn & Wound и Dimepiece. В подборке GQ есть и Snoopy Weekender, и часы Nigel Cabourn “Referee Watch”, созданные для отсчёта двух таймов футбольного матча. В коллаборации Beams и Timex Микки Маус получил руки в виде жёлтых перчаток, а в сотрудничестве с Heinz секундная стрелка превратилась в бутылку кетчупа. Среди редчайших экземпляров упомянут и прототип Kermit the Frog Mystery Dial, где секунды указывает шляпа, движущаяся по циферблату.
Итог этой подборки прост: Timex — не только массовый бренд, но и богатый на сюжеты объект для коллекционирования. В его архивах есть и классика, и странные эксперименты, и модели, связанные с поп-культурой, спортом, военной историей и дизайнерскими коллаборациями. Для тех, кто смотрит на винтажные часы как на поле для изучения стиля и эпохи, Timex остаётся одним из самых доступных, но при этом очень насыщенных вариантов.
Источник: gq_style
