Платформа Lyst опубликовала свежий рейтинг самых популярных брендов за второй квартал 2026 года, и на вершине списка снова оказалась Chanel. Это не просто сохранение первого места: по обновленной методологии Lyst стабильный культурный импульс теперь важнее разовых всплесков внимания, поэтому лидерство Chanel отражает устойчивый интерес к бренду, а не краткосрочный эффект от вирусности.
По данным Lyst, Chanel закрепилась на первой строчке благодаря запуску коллекций Coco Beach и Métiers d’Art. Отдельно платформа отметила, что спрос на солнцезащитные очки Chanel вырос на 70 процентов. Таким образом, аксессуары вновь стали одной из ключевых точек интереса аудитории.
На второе место поднялась Miu Miu — сразу на две позиции выше, чем в предыдущем квартале. Рост спроса здесь составил 30 процентов. Среди факторов, которые поддержали интерес к марке, Lyst назвала спрос на сумки из кроше, солнцезащитные очки и продолжающееся сотрудничество с New Balance, связанное с теннисисткой Coco Gauff. 
Одним из самых заметных рывков квартала стал Massimo Dutti: бренд, принадлежащий Inditex, переместился сразу на 10-е место, поднявшись на восемь строчек. Спрос на Massimo Dutti вырос на 43 процента. По версии Lyst, драйверами стали появление Bella Hadid в вещах марки на Каннском кинофестивале и растущий интерес к более выверенному гардеробу с мягким средиземноморским настроением.
Хорошую динамику показала и Celine, поднявшаяся на пять мест — до 15-й позиции. Спрос на бренд увеличился на 31 процент. Платформа связывает этот результат с положительной реакцией покупателей на видение Michael Rider для марки. В той же сезонной волне вверх пошли Chloé и Jacquemus: их поддержал интерес к летним образам.
Отдельное внимание Lyst уделила Phoebe Philo. Бренд дизайнера впервые вошел в индекс и сразу занял 18-е место. Спрос на него вырос на 29 процентов. Платформа отмечает, что это отражает набирающую силу стратегию расширения розницы, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
За пределами топ-20 Lyst выделила несколько быстрорастущих марок, среди которых Issey Miyake, тайский бренд Voranida и Literary Sport. У Issey Miyake спрос за квартал удвоился, чему способствовал скачок поисковых запросов по стилю Madame-T. Именно он стал вторым по популярности продуктом квартала в индексе.
В продуктовой части рейтинга Lyst снова показала, что спорт остается мощным модным драйвером. Первое место среди самых востребованных вещей заняла кепка New York Knicks: интерес к ней вырос на 4276 процентов на фоне исторической победы команды в NBA. На девятую строчку вошла футболка Adidas x Willy Chavarria, спрос на которую увеличился на 373 процента в связи с чемпионатом мира по футболу. В целом интерес к футбольной моде на Lyst вырос на 60 процентов по сравнению с предыдущим кварталом.
Летняя обувь также оказалась в центре внимания. Четыре модели из топ-10 относятся к открытому или курортному сегменту. Джелли-туфли Skims показали рост спроса на 2170 процентов, босоножки Gucci Vittoria — на 1322 процента, джелли-мюли Chloé — на 657 процентов, а босоножки с открытым носом Massimo Dutti — на 304 процента.
В список самых горячих товаров также вошли солнцезащитные очки Chanel shield, шорты Iona от Dôen и платье daylight от Zimmermann. Все это подтверждает, что в текущем сезоне спрос распределяется между узнаваемыми fashion-акцентами, летней обувью и вещами, которые легко считываются в повседневном гардеробе.
Lyst напомнила, что в прошлом квартале обновила методологию рейтинга. Теперь индекс учитывает данные о спросе от 160 миллионов покупателей в год, а также набор сигналов из социальных сетей, поиска, редакционных материалов и новых каналов обнаружения на базе искусственного интеллекта. При этом бренд может попасть в индекс вне зависимости от того, продается ли он непосредственно на платформе.
В результате второй квартал 2026 года показал не только лидерство Chanel, но и более широкую картину: интерес покупателей смещается в сторону брендов с устойчивой культурной повесткой, заметными аксессуарами и понятной сезонной эстетикой. Для рынка это еще одно подтверждение того, что внимание к бренду складывается из множества сигналов — от подиумных решений и коллабораций до того, как вещи работают в реальной модной повестке.
Источник: wwd
