Бренд Pilcro, входящий в портфель собственных марок Anthropologie, представил осеннюю коллекцию и кампанию, где деним снова стал главным источником новизны и визуального языка. На этот раз команда не делала ставку на радикально новые силуэты, а сосредоточилась на свежих оттенках, фактурах и отделках, чтобы хорошо знакомые модели выглядели по-новому.
По словам Ричи Сриваставы, chief creative officer, design в Anthropologie, сила Pilcro — в четко выраженной позиции бренда. В компании не стремятся быть универсальными для всех и не гонятся за каждым трендом. Вместо этого Pilcro выстраивает образ вокруг вещей, которые выглядят актуально сегодня, но при этом сохраняют долговечность. Для Anthropologie важно, чтобы одежда была достаточно особенной, чтобы выделяться, и достаточно легкой в носке, чтобы становиться частью повседневного гардероба.
Деним в Pilcro рассматривают как основу всей коллекции. Марка исходит из того, что именно джинсы и джинсовые вещи покупатель носит чаще всего и именно они задают баланс в образе. В Anthropologie любят сочетание романтичного и чуть небрежного, более собранного и более расслабленного — и деним, как отмечает Сривастава, часто становится той самой вещью, которая соединяет эти противоположности. 
В осенней линейке команда сосредоточилась на новых варках и финишах, чтобы привычные модели зазвучали свежее. Коллекция поддерживает тренд на цветной деним и предлагает песочные нейтральные оттенки, морозные серые тона, мягкие розовые, мраморные текстуры, а также винтажные оттенки с коричневыми и зелеными нотами. Вещи выглядят многослойно по тону и фактуре, но при этом остаются удобными для ежедневной носки.
Сривастава отдельно отметила варку Aliota на модели Kayden. Это розово-блошный оттенок, наложенный на индиговую базу, с использованием ручных техник — wire-tying, pigment spotting и мраморного эффекта. По ее словам, именно такие приемы придают дениму глубину и объем, а также делают каждую вещь более выразительной визуально.
Kayden остается ключевой моделью коллекции. Это бестселлер Pilcro с высоким поясом и barrel-fit-силуэтом. Однако в бренде признают, что рынок давно ушел от эпохи одного единственного «главного» джинса. Покупатели стали внимательнее относиться к пропорциям, форме, ткани и финишу, и именно это, по словам Сриваставы, отражает новый этап в отношении к дениму.
Помимо Kayden, в осенней подборке есть еще две посадки. Jet Taper — расслабленный крой с более низкой линией талии и артикулированными швами, создающими изогнутый силуэт по ноге. Lex Taper — модель с чуть более высокой посадкой, скошенными карманами и передней боковой панелью, которая, как подчеркивают в бренде, визуально выстраивает более комплиментарную линию на фигуре.
В Pilcro отдельно обращают внимание на то, что даже небольшие изменения могут полностью поменять характер пары джинсов. Чуть иная линия посадки, смещенный шов или другая форма штанины делают знакомую вещь принципиально иной. Именно поэтому дизайнерская работа в дениме часто строится на тонких корректировках, а не на полном пересмотре конструкции.
Еще один важный сдвиг, который отмечают в бренде, — более свободное отношение к правилам. По наблюдению Сриваставы, и дизайнеры, и покупатели сегодня меньше зациклены на том, что считается единственно правильным. Это создает пространство для более скульптурных форм, насыщенных варок и неожиданных цветов, которые при этом остаются понятными в стилизации и легко интегрируются в гардероб.
Осенняя кампания Pilcro выстроена как 360-градусная маркетинговая стратегия. В нее входят social-first storytelling, отдельный каталог Pilcro, in-store experience и интегрированная digital-кампания. Дополнительно Anthropologie запускает The Wash Takeover — creator-led social campaign, стартующую 6 августа. В ней примут участие более 70 авторов в TikTok и Instagram, а центральным героем станет Kayden в нескольких варках и на разных типах фигуры.
Глобальный chief marketing officer Anthropologie Group Барбра Сайнсу́рин подчеркнула, что сегодня fashion discovery все больше опирается на реальных людей, подлинные взгляды и сообщества, которым доверяет покупатель. В компании считают, что кампания Pilcro соединяет продукт, авторов и сторителлинг так, как это соответствует современному способу выбора одежды.
Для Pilcro это продолжение курса на развитие собственной эстетики внутри Anthropologie. По данным компании, поисковые запросы по бренду выросли на 5 процентов за последний год, а сама марка собрала более 1,2 миллиона органических показов в Instagram. На этом фоне осенняя коллекция закрепляет позицию Pilcro как одного из заметных деним-направлений в портфеле Anthropologie — с акцентом на узнаваемые посадки, новые варки и свободу индивидуальной стилизации.
Источник: wwd
