Итальянский Max Mara отмечает 75-летие не ретроспективой ради ностальгии, а демонстрацией того, как архивы бренда продолжают работать на современный гардероб. В компании говорят о неизменной задаче: одевать и поддерживать «реальных женщин» — тех, кто выбирает вещи для повседневной жизни, а не для искусственно созданных образов.
Символическим жестом юбилейного года стало переиздание нескольких культовых пальто из архива. В июне марка представила resort-коллекцию 2027 в Шанхае и выставку The Max! в Long Museum West Bund, где показали фирменные модели Max Mara. Для бренда это был не просто показ, а почти праздничное событие, которое креативный директор Ian Griffiths сравнил с юбилеем, а не с плотным графиком обычной fashion-week.
В центре истории Max Mara по-прежнему остаются пальто. Именно они сформировали визуальный код марки и сделали ее узнаваемой далеко за пределами Италии. Среди самых известных моделей — Teddy, 101801 и Manuela. Пальто 101801, созданное в 1981 году дизайнером Anne-Marie Beretta, до сих пор выпускается. Роба-пальто Manuela появилось в 1990-х, а Teddy в 2013 году отмечало десятилетие: тогда компания сообщала о продаже 90 000 экземпляров, что помогло модели выйти в социальные сети и привлечь более молодую аудиторию, не потеряв при этом постоянных покупательниц. 
К 75-летию Max Mara выпустила ограниченную серию из трех архивных пальто. Каждая модель представлена тиражом 200 экземпляров, пронумерована и дополнена фирменной биркой с историей вещи и воспроизведением оригинального эскиза. В капсулу вошли Max Mara Meridian, Max Mara Millenia и Max Mara Metric. Все три модели сохраняют исходные пропорции и форму, но выполнены в более легком чистом кашемире.
Max Mara Meridian, впервые показанное в 1994 году, — это пальто-накидка свободного силуэта с кожаным оттенком ткани и красной подкладкой. Max Mara Millenia, датированное 1998 годом, считается одной из самых узнаваемых вещей марки; его сделала знаменитой рекламная фотография Richard Avedon. У этой модели camel-кашемир дополнен желтой подкладкой. Max Mara Metric, относящееся к 2015 году, переосмысливает пропорции классического wrap coat в более компактной версии; модель выполнена в оттенке cacha, то есть холодном бежевом, и имеет синюю подкладку.
Переизданные пальто не конкурируют друг с другом, а раскрывают идею бренда как системы, в которой каждая вещь занимает свое место. На показе в Шанхае также представили Ready — накидку-пальто без подкладки и с поясом. Griffiths отметил, что модели Max Mara не дублируют друг друга, и теоретически можно собрать в гардеробе несколько архивных силуэтов сразу.
Показ в Шанхае был выдержан в духе универсальности: Ready продемонстрировали и на мужской, и на женской модели. При этом Max Mara не собирается запускать мужскую линию. Наличие нескольких мужчин на подиуме, по словам Griffiths, было способом отразить сегодняшние изменения в моде и то, что мужчины — особенно в азиатских городах — все чаще носят пальто Max Mara.
Философия марки строится на сдержанности и последовательности. Griffiths, работающий в Max Mara с 1987 года, когда он пришел в компанию вскоре после победы в конкурсе Max Mara в 1985-м, описывает свою роль как сохранение идентичности бренда. Он подчеркивает, что в случае Max Mara важнее не фигура дизайнера, а узнаваемый характер марки, который развивается сезон за сезоном без резких разворотов.
Для дома, основанного Achille Maramotti, эта стратегия всегда была связана не только с бизнесом, но и с культурной миссией. Председатель Max Mara Fashion Group Luigi Maramotti напомнил, что компания строила сообщество вместе со своими клиентками — женщинами, которые выбирают Max Mara и разделяют ценности свободы, самовыражения и отказа от предубеждений. По его словам, спустя 75 лет группа смотрит в будущее с уверенностью, что у нее есть все ресурсы, чтобы продолжать этот курс.
Max Mara Fashion Group сегодня объединяет не только сам Max Mara, но и Sportmax, Weekend Max Mara, Max&Co, Pennyblack, iBlues, Marella, Emme и Marina Rinaldi. По данным бренда, продажи группы в 2025 году составили 1,99 млрд евро, на экспорт пришлось 56% выручки. В компании работают около 6000 человек по всему миру, а глобальная розничная сеть насчитывает примерно 2300 магазинов в более чем 100 странах.
Архивы марки, которые хранятся в Реджо-Эмилии, давно стали важной частью ее языка. Они включают не только собственные изделия группы, но и эскизы, журналы, книги и даже вещи других домов — от Chanel и Madame Grès до Courrèges и Yves Saint Laurent. Fashion coordinator Laura Lusuardi, работающая в доме с 1960-х, подчеркивает: задача команды — быть хранителями кода, следовать трендам, но оставаться верными собственным принципам. Формула Max Mara, по ее словам, проста: делать то, что умеешь, а не повторять других.
Именно эта сдержанная последовательность делает юбилей Max Mara заметным событием в моде. Бренд не стремится к громким эффектам, но снова и снова возвращается к тому, что определяет его идентичность: продуманным пальто, практичной элегантности и уважению к женщинам, для которых одежда — это не костюм, а часть повседневной силы и свободы.
Источник: wwd
