Mugler показал первую отдельную кампанию сумок под руководством креативного директора Мигеля Кастро Фрейташа. Проект посвящён модели Aurora и построен вокруг узнаваемой для дома темы сильной, почти скульптурной женственности.
Съёмку выполнил Chris Lensz. В чёрно-белой серии в качестве героини выступила бодибилдер Татьяна Хорславилл. По замыслу бренда, её рельефная фигура перекликается с архитектурными линиями сумки Aurora. Mugler отметил, что визуальный ряд отсылает одновременно к классической портретной фотографии и к скульптурным исследованиям конца XIX века, где подчёркнутая сила становится частью образа изысканной элегантности.
В заявлении, переданном WWD, бренд также подчеркнул, что сумки существуют «в диалоге с телом, которое бросает вызов привычным представлениям о женственности». Для Mugler это логичное продолжение эстетики дома, исторически связанной с провокацией, выразительными плечами и подчеркнутой мощью силуэта. 
Фрейташ уже использовал этот подход в своей дебютной коллекции для дома, представленной в октябре. Тогда он показал Aurora и сопутствующую модель Lua. С тех пор аксессуары уже замечали на Дуа Липе, Наоми Уоттс и Натали Лейн. В текущей кампании бренд делает следующий шаг — выводит сумки в самостоятельный фокус, не ограничивая их ролью дополнения к образу.
У модели Aurora есть и личная история: сумка названа в честь матери дизайнера. Сам Фрейташ рассказал WWD, что это решение сделало проект особенно важным для него. По его словам, название связано не только с данью уважения матери и архивным сумкам Mugler, но и с попыткой передать силу и уверенность, повлиявшие на его понимание женственности с ранних лет. Он назвал именно такой старт «правильным началом» новой главы аксессуаров Mugler.
Важен и источник визуального вдохновения. Aurora отсылает к модели из весенней коллекции Mugler 2002 года, которая была снята Гельмутом Ньютоном. Так в новом запуске соединяются архив бренда, личная история Фрейташа и современная интерпретация фирменного кода Mugler.
Сами модели уже появились в продаже: сначала в Dover Street Market в Париже, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а затем станут доступны на сайте Mugler. Aurora — овальная формованная сумка — предлагается в чёрном, тауповом вариантах и из кожи с питоновым тиснением. Бренд отдельно подчёркивает, что не использует натуральный мех и экзотические кожи. Производство — в Италии.
Стоимость Aurora составляет от 1900 до 2000 долларов. В пару к ней выпущена Lua — сумка в форме полумесяца. Она представлена в стандартном размере в чёрном цвете и с faux python, а также в увеличенной версии Lua City, выполненной в чёрном. Цена стандартной Lua — от 2200 до 2300 долларов, Lua City — 3200 долларов.
Для Mugler новая кампания выглядит не просто коммерческим запуском аксессуара, а продолжением узнаваемого языка марки. Здесь важны не только форма и материал, но и общий месседж: сумка подаётся как объект, который работает в одном ряду с телом, жестом и характером. Именно поэтому образ бодибилдера в кадре выглядит не случайным, а концептуально точным — он подчёркивает ту же идею силы, которая давно является частью визуальной ДНК дома.
На фоне интереса к выразительным аксессуарам Mugler делает ставку на предметы с чётким силуэтом и сильной идентичностью. В случае Aurora и Lua ставка сделана на узнаваемость формы, архивную отсылку и фирменную эстетику бренда, которая сегодня получает новое развитие через аксессуары.
Источник: wwd
